Checklist SEO: Direcione tráfego com páginas perfeitamentes otimizadas

Você quer melhorar seu posicionamento no Google, aumentar o tráfego orgânico e captar mais leads? Este Checklist SEO pode ajudar seu marketing digital.

Esta é uma pergunta que muitos fazem, alguns se atrevem a responder, mas realmente poucos sabem o que fazer efetivamente:

Como melhorar o posicionamento do meu site no Google?

É de domínio público que as taxas de conversão são mais altas quando a origem do tráfego é orgânica. Isso significa em muitos casos, mais vendas.  Esta é uma relação de causa e efeito: mais tráfego de qualidade para o site = mais vendas no site e potencialmente  na loja física. Estamos falando de aumentar faturamento, vendas, lucro, colocar dinheiro no caixa da empresa. Para conseguir gerar mais tráfego de qualidade para o site, é preciso trabalhar o posicionamento no Google com SEO. (Veja aqui: O que é SEO?.)

Algumas premissas básicas devem estar esclarecidas:

1. Para ter um bom posicionamento em marketing digital, o conteúdo é o tema principal;
2. Depois que o conteúdo estiver ok é que  entram as questões técnicas: Checklist SEO.

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Conteúdo e SEO

Vou explicar a questão do conteúdo com uma metáfora: Não adianta oferecer água para quem tem fome, e não adianta oferecer comida para quem tem sede. Com o conteúdo é a mesma coisa: o sujeito vai no Google e pesquisa sobre um determinado tema e encontra a sua página: logo ele vai querer saber onde está o conteúdo que ele quer consumir  e que você disse que tinha nesta página. É uma questão de coerência. Você não pode querer gerar tráfego de qualidade sem saber o que o seu potencial cliente quer consumir. Para isso, tarefas importantes antes de começar a produção de conteúdo devem ser feitas:

1. Crie  a persona ideal do seu negócio. A persona é a representação do cliente que você quer. Com ela você define as dores desse perfil de cliente (a  sua sede ou fome, conforme a metáfora acima) e consegue compreender qual conteúdo essa pessoa vai querer consumir em determinado período. E a partir disso é que você produz o conteúdo.
   

   Exemplo: uma imobiliária que trabalha com imóveis de temporada  em  São Paulo nos contratou para realizar o SEO do seu portal de imóveis. Um portal de imóveis, geralmente possui muitos, muitos imóveis… Mas como trabalhar o SEO? Fugindo do óbvio onde a competição é muito grande: mapeamos o perfil do cliente da imobiliária e descobrimos que grande parte dos seus clientes estão nas classe A e B, consumidores ativos de artigos de luxo, como carros importados, perfumes de grife, helicópteros, viagens para destinos paradisíacos. Nesse ponto é que começamos a trabalhar com a produção de conteúdo para posicionar bem no Google. Esse  consumidor  também pesquisa na internet sobre esses temas e é aí que ele encontra e se relaciona com a marca da imobiliária pela primeira vez. Quando ele for alugar um imóvel de temporada, ele já sabe onde procurar.

2. Neste artigo nós damos algumas dicas para acertar em cheio no alvo na hora de produzir o conteúdo do seu blog.

Bem, então com o conteúdo em produção é hora de aplicar o Checklist SEO.

Checklist SEO

Para cada site que fomos contratados para fazer auditoria de SEO e melhoria do posicionamento, realizamos uma série de tarefas muitas vezes repetitivas. Foi a partir disso que resolvemos padronizar a metodologia que hoje estamos compartilhando com você para melhorar seu marketing digital.

Para facilitar a aplicação do checklist para SEO, organizamos ele por etapas:

• Auditoria de SEO
• SEO On-Page
• SEO Off-Page
• Mídias Sociais

1. Auditoria de SEO

   1. Instalação de aplicativos para auditoria de SEO

      • Instalar o Google Analytics no site. Isto não é opcional;
      • Instalar o Google Search Console no site. Isto também não é opcional;
      • Integrar o Google Analytics com o Google Site Search;
      • Instalar o Bing Webmaster Tool. Faça isto também;
      • O site está rodando em WordPress? Instalar Google Analytics for WordPress e SEO for WordPress. Estes plugins vão tornar sua vida 10x mais fácil;
      • Baixar e instalar o  Screaming Frog;

   2. Depois de instalados os aplicativos:

      • Verificar Google Search Console para identificar erros 404 e 500, conteúdo duplicado, títulos ausentes e outras questões técnicas que ele pode descobrir;
      • Verificar mais possibilidades de erros técnicos com o Browseo. Um dos erros mais comuns é criar redirects 302 quando deveriam ser redirects 301;
      • Verificar links quebrados, erros e problemas de crawl usando Screaming Frog;
      • Usar o My Site Auditor Report para checar tudo mais uma vez;
      • Verificar se o arquivo Robots.txt existe;
      • Verificar se no arquivo Robots.txt existem diretórios deveriam estar acessíveis pelos robôs, mas não estão;
      • Verificar se o sitemap.xml existe e se foi enviado para os buscadores;
        • O sitemap cita todas as páginas do site?
      • Verificar se a navegação é acessível em código html. Utilizar javascript e flash prejudica a indexação;
      • Verificar se as URLs do site foram canonizadas: www or não-www. Definir a principal;
      • Verificar se o site está mobile-friendly;
      • Verificar a visualização do site em múltiplos browsers. Usar o BrowserStack;

• SEO On-Page

  1. Definição da palavra-chave para o SEO:

     • Usar o Google Keyword Research Tool para identificar intenções de busca e competição de palavras-chave. Defina apenas uma palavra-chave por página. Recomendamos trabalhar inicialmente com palavras-chave de cauda longa (Long Tail Keyword);

  2. Sobre a URL da página:

     • A palavra-chave faz parte da URL?
     • A palavra-chave está no início da URL?
     • Certifique-se de estar usando URLs absolutas;

  3. Sobre as Meta-tags:

     • A tag robots existe e está marcada para o robô indexar e seguir os links da página?
     • A tag de título tem aproximadamente 55-60 caracteres (512px) ou menos?
     • A tag de descrição tem aproximadamente 155 caracteres ou menos?

  4. Sobre Títulos:

     • A palavra-chave consta no título da página?
     • O título da página está marcado como H1?
     • Existem subtítulos H2, H3, H4 se pertinentes?
     • A tag H1 está antes de qualquer H2, H3, H4, etc?

  5. Sobre Conteúdo:

     1. Otimização do Texto:

        • O conteúdo do texto possui no mínimo 300 palavras ou mais? Com isto você dá a oportunidade dos motores de busca conseguirem compreender sobre qual tópico a página trata;
        • No texto existem sinônimos da palavra-chave principal? Sinônimos são ótimos e usados como linguagem natural que influenciam a pesquisa de palavras-chave. Isto é muito recomendável;
        • Existem links internos para outras páginas em um caminho amigável para o SEO?
          1. Estes links descrevem a página linkada no texto âncora de uma forma que tanto robôs quanto usuários possam entender sobre o que a página trata?
          2. Eu recomendo não usar descrições no texto na  navegação principal, porque isto pode soar como super otimização;
        • Verifique a existência de conteúdo duplicado;

     2. Otimização das Imagens:

        • As imagens possuem tag de texto alternativo com a palavra-chave principal da página?
        • Os nomes de arquivo das imagens estão otimizados com a palavra-chave principal da página?
        • As imagens possuem a mesma dimensão que a declarada no código html?
        • As imagens foram otimizadas para diminuir o tamanho em Kb para serem carregadas mais rápido?

• SEO Off-Page

  1. Analisar profiles de competidores. Este é um jeito fácil de iniciar ações de link building. Deste modo você consegue ver que tipo de ancora eles estão utilizando, bem como onde eles estão conseguindo os links;
  2. Iniciar a otimização off-page e a construção dos links. É a tarefa mais difícil e um dos aspectos mais importantes do SEO!
  3. Servidor de Hospedagem:
     1. Velocidade de carregamento do site: checar Google Page Speed Tools;

• Mídia Social

  • Existem contas de mídia social em Facebook, Twitter, LinkedIn e Google+? O compartilhamento de links é uma estratégia muito importante no marketing digital.
  • Registre seus nomes nas redes sociais. Isso tem um impacto no rankeamento? Não apenas lhe dá a propriedade da conta como também autoridade sobre o resultado nas buscas. Aqui tem algumas Urls das maiores redes sociais:
    • https://www.twitter.com/marca-empresa
    • https://www.facebook.com/marca-empresa
    • https://www.youtube.com/user/marca-empresa
    • https://www.linkedin.com/in/marca-empresa
    • https://marca-empresa.wordpress.com/
    • https://marca-empresa.tumblr.com/
    • https://pinterest.com/marca-empresa/
    • https://about.me/marca-empresa
    • https://en.gravatar.com/marca-empresa
    • https://www.scribd.com/marca-empresa
    • https://marca-empresa.livejournal.com/
    • https://www.flickr.com/photos/marca-empresa/

Aplicando este Checklist SEO no seu site você irá resolver muitos problemas de SEO On-page. O próximo passo é desenvolver ações de Link Building para fortalecer a autoridade.

Espero que este artigo tenha lhe ajudado a desenvolver melhores resultados com seu site e seu marketing digital. Se precisar de auxílio, estamos à disposição para conversar. Podemos desenvolver um projeto completo de SEO para sua empresa melhorar o posicionamento Google.

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