Checklist SEO: Direcione tráfego com páginas perfeitamentes otimizadas
Você quer melhorar seu posicionamento no Google, aumentar o tráfego orgânico e captar mais leads? Este Checklist SEO pode ajudar seu marketing digital.
Esta é uma pergunta que muitos fazem, alguns se atrevem a responder, mas realmente poucos sabem o que fazer efetivamente:
Como melhorar o posicionamento do meu site no Google?
É de domínio público que as taxas de conversão são mais altas quando a origem do tráfego é orgânica. Isso significa em muitos casos, mais vendas. Esta é uma relação de causa e efeito: mais tráfego de qualidade para o site = mais vendas no site e potencialmente na loja física. Estamos falando de aumentar faturamento, vendas, lucro, colocar dinheiro no caixa da empresa. Para conseguir gerar mais tráfego de qualidade para o site, é preciso trabalhar o posicionamento no Google com SEO. (Veja aqui: O que é SEO?.)
Algumas premissas básicas devem estar esclarecidas:
- Para ter um bom posicionamento em marketing digital, o conteúdo é o tema principal;
- Depois que o conteúdo estiver ok é que entram as questões técnicas: Checklist SEO.
Conteúdo e SEO
Vou explicar a questão do conteúdo com uma metáfora: Não adianta oferecer água para quem tem fome, e não adianta oferecer comida para quem tem sede. Com o conteúdo é a mesma coisa: o sujeito vai no Google e pesquisa sobre um determinado tema e encontra a sua página: logo ele vai querer saber onde está o conteúdo que ele quer consumir e que você disse que tinha nesta página. É uma questão de coerência. Você não pode querer gerar tráfego de qualidade sem saber o que o seu potencial cliente quer consumir. Para isso, tarefas importantes antes de começar a produção de conteúdo devem ser feitas:
- Crie a persona ideal do seu negócio. A persona é a representação do cliente que você quer. Com ela você define as dores desse perfil de cliente (a sua sede ou fome, conforme a metáfora acima) e consegue compreender qual conteúdo essa pessoa vai querer consumir em determinado período. E a partir disso é que você produz o conteúdo.
Exemplo: uma imobiliária que trabalha com imóveis de temporada em São Paulo nos contratou para realizar o SEO do seu portal de imóveis. Um portal de imóveis, geralmente possui muitos, muitos imóveis… Mas como trabalhar o SEO? Fugindo do óbvio onde a competição é muito grande: mapeamos o perfil do cliente da imobiliária e descobrimos que grande parte dos seus clientes estão nas classe A e B, consumidores ativos de artigos de luxo, como carros importados, perfumes de grife, helicópteros, viagens para destinos paradisíacos. Nesse ponto é que começamos a trabalhar com a produção de conteúdo para posicionar bem no Google. Esse consumidor também pesquisa na internet sobre esses temas e é aí que ele encontra e se relaciona com a marca da imobiliária pela primeira vez. Quando ele for alugar um imóvel de temporada, ele já sabe onde procurar.
- Neste artigo nós damos algumas dicas para acertar em cheio no alvo na hora de produzir o conteúdo do seu blog.
Bem, então com o conteúdo em produção é hora de aplicar o Checklist SEO.
Checklist SEO
Para cada site que fomos contratados para fazer auditoria de SEO e melhoria do posicionamento, realizamos uma série de tarefas muitas vezes repetitivas. Foi a partir disso que resolvemos padronizar a metodologia que hoje estamos compartilhando com você para melhorar seu marketing digital.
Para facilitar a aplicação do checklist para SEO, organizamos ele por etapas:
- Auditoria de SEO
- SEO On-Page
- SEO Off-Page
- Mídias Sociais
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Auditoria de SEO
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Instalação de aplicativos para auditoria de SEO
- Instalar o Google Analytics no site. Isto não é opcional;
- Instalar o Google Search Console no site. Isto também não é opcional;
- Integrar o Google Analytics com o Google Site Search;
- Instalar o Bing Webmaster Tool. Faça isto também;
- O site está rodando em WordPress? Instalar Google Analytics for WordPress e SEO for WordPress. Estes plugins vão tornar sua vida 10x mais fácil;
- Baixar e instalar o Screaming Frog;
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Depois de instalados os aplicativos:
- Verificar Google Search Console para identificar erros 404 e 500, conteúdo duplicado, títulos ausentes e outras questões técnicas que ele pode descobrir;
- Verificar mais possibilidades de erros técnicos com o Browseo. Um dos erros mais comuns é criar redirects 302 quando deveriam ser redirects 301;
- Verificar links quebrados, erros e problemas de crawl usando Screaming Frog;
- Usar o My Site Auditor Report para checar tudo mais uma vez;
- Verificar se o arquivo Robots.txt existe;
- Verificar se no arquivo Robots.txt existem diretórios deveriam estar acessíveis pelos robôs, mas não estão;
- Verificar se o sitemap.xml existe e se foi enviado para os buscadores;
- O sitemap cita todas as páginas do site?
- Verificar se a navegação é acessível em código html. Utilizar javascript e flash prejudica a indexação;
- Verificar se as URLs do site foram canonizadas: www or não-www. Definir a principal;
- Verificar se o site está mobile-friendly;
- Verificar a visualização do site em múltiplos browsers. Usar o BrowserStack;
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SEO On-Page
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Definição da palavra-chave para o SEO:
- Usar o Google Keyword Research Tool para identificar intenções de busca e competição de palavras-chave. Defina apenas uma palavra-chave por página. Recomendamos trabalhar inicialmente com palavras-chave de cauda longa (Long Tail Keyword);
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Sobre a URL da página:
- A palavra-chave faz parte da URL?
- A palavra-chave está no início da URL?
- Certifique-se de estar usando URLs absolutas;
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Sobre as Meta-tags:
- A tag robots existe e está marcada para o robô indexar e seguir os links da página?
- A tag de título tem aproximadamente 55-60 caracteres (512px) ou menos?
- A tag de descrição tem aproximadamente 155 caracteres ou menos?
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Sobre Títulos:
- A palavra-chave consta no título da página?
- O título da página está marcado como H1?
- Existem subtítulos H2, H3, H4 se pertinentes?
- A tag H1 está antes de qualquer H2, H3, H4, etc?
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Sobre Conteúdo:
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Otimização do Texto:
- O conteúdo do texto possui no mínimo 300 palavras ou mais? Com isto você dá a oportunidade dos motores de busca conseguirem compreender sobre qual tópico a página trata;
- No texto existem sinônimos da palavra-chave principal? Sinônimos são ótimos e usados como linguagem natural que influenciam a pesquisa de palavras-chave. Isto é muito recomendável;
- Existem links internos para outras páginas em um caminho amigável para o SEO?
- Estes links descrevem a página linkada no texto âncora de uma forma que tanto robôs quanto usuários possam entender sobre o que a página trata?
- Eu recomendo não usar descrições no texto na navegação principal, porque isto pode soar como super otimização;
- Verifique a existência de conteúdo duplicado;
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Otimização das Imagens:
- As imagens possuem tag de texto alternativo com a palavra-chave principal da página?
- Os nomes de arquivo das imagens estão otimizados com a palavra-chave principal da página?
- As imagens possuem a mesma dimensão que a declarada no código html?
- As imagens foram otimizadas para diminuir o tamanho em Kb para serem carregadas mais rápido?
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SEO Off-Page
- Analisar profiles de competidores. Este é um jeito fácil de iniciar ações de link building. Deste modo você consegue ver que tipo de ancora eles estão utilizando, bem como onde eles estão conseguindo os links;
- Iniciar a otimização off-page e a construção dos links. É a tarefa mais difícil e um dos aspectos mais importantes do SEO!
- Servidor de Hospedagem:
- Velocidade de carregamento do site: checar Google Page Speed Tools;
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Mídia Social
- Existem contas de mídia social em Facebook, Twitter, LinkedIn e Google+? O compartilhamento de links é uma estratégia muito importante no marketing digital.
- Registre seus nomes nas redes sociais. Isso tem um impacto no rankeamento? Não apenas lhe dá a propriedade da conta como também autoridade sobre o resultado nas buscas. Aqui tem algumas Urls das maiores redes sociais:
- https://www.twitter.com/marca-empresa
- https://www.facebook.com/marca-empresa
- https://www.youtube.com/user/marca-empresa
- https://www.linkedin.com/in/marca-empresa
- https://marca-empresa.wordpress.com/
- https://marca-empresa.tumblr.com/
- https://pinterest.com/marca-empresa/
- https://about.me/marca-empresa
- https://en.gravatar.com/marca-empresa
- https://www.scribd.com/marca-empresa
- https://marca-empresa.livejournal.com/
- https://www.flickr.com/photos/marca-empresa/
Aplicando este Checklist SEO no seu site você irá resolver muitos problemas de SEO On-page. O próximo passo é desenvolver ações de Link Building para fortalecer a autoridade.
Espero que este artigo tenha lhe ajudado a desenvolver melhores resultados com seu site e seu marketing digital. Se precisar de auxílio, estamos à disposição para conversar. Podemos desenvolver um projeto completo de SEO para sua empresa melhorar o posicionamento Google.
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